近期茅臺推出了一款黃瓷瓶茅臺酒，定價1899元／瓶，此價位高于茅臺核心產品飛天茅臺。酒類營銷專家鐵犁認為，茅臺發力超高端市場可以加強超高端產品運作，確保品牌形象。還可以通過多個途徑確保銷售收入增長，以前茅臺年份酒在茅臺業績中貢獻不小，行業開始調整后，年份酒銷售下滑嚴重，此時茅臺自身需要找到新的增長點，所以不斷推出高端超高端新品。
據悉，除了茅臺，五糧液等酒企都開始了轉型調整之路。2015年，五糧液為順應行業調整，開拓大眾消費市場，以創新思維引領中國白酒集體轉型，五糧液在著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰略品牌的同時，做出了一系列的深化調整。
五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，五糧液集團積極參與行業調整，響應國家的產業政策，尤其是深化企業的改革。“我相信，只有齊心協力，轉變思路，通過模式創新、體制創新、品牌創新，提升結構、改變增長方式，就一定能實現五糧液品牌的可持續發展，引領四川白酒產業走出低谷，轉型升級，為中國民族品牌再創輝煌做出應有的貢獻。”
據了解，五糧液、古井貢、水井坊、茅臺等國內主流白酒品牌紛紛表示計劃入市預調酒領域。但是，不論是茅臺近期推出黃瓷瓶酒，還是五糧液積極調整結構、不少白酒企業發力調酒行業，都顯示出白酒行業集體轉型是一種不可逆的大趨勢。
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